En un esfuerzo por crear oportunidades económicas para pequeñas y medianas empresas, un grupo de estudiantes del Recinto Universitario de Mayagüez (RUM) se dio a la tarea de capacitar a nuevos empresarios a través del taller Mercadeo efectivo para PYMES.
El foro, que se celebró el pasado viernes, 7 de septiembre en el Anfiteatro del Edificio de Administración de Empresas (ADEM), es una iniciativa de la organización Students in Free Enterprise (SIFE) en colaboración con la entidad comunitaria Acción Social de Puerto Rico, y el Centro de Negocios y Desarrollo Económico de ADEM.
La experiencia educativa contó con especialistas en el área de mercadeo, quienes brindaron orientación sobre cómo conectar con el cliente, el desarrollo de un concepto promocional coherente, la selección de los mejores medios para llevar el mensaje, cómo obtener publicidad gratuita, y una serie de estrategias a utilizar en tiempo de crisis.
“El taller pretende atender las necesidades de capacitación de un grupo de empresarios de la región oeste, quienes participan del programa Vida Social y Productiva que promueve la autogestión”, sostuvo Jorge López Martínez, estudiante de Sociología y presidente de SIFE.
Por su parte, el doctor José Vega Torres, profesor de Mercadeo y director del Centro, aseguró que la misión principal es fomentar el empresarismo a través de herramientas útiles para mercadear efectivamente un negocio.
“El propósito es que ellos aumenten las ventas con las técnicas que les modelamos y que trabajaron a través de los ejercicios que se realizaron, y que nosotros conectemos con la realidad de las PYMES”, expresó.
Asimismo, añadió que la intención es comunicar la sinergia entre la academia y las empresas, pues, según aseguró, no se pueden desarrollar teorías sin conexión con la realidad.
“Nosotros los ayudamos a ser más exitosos en sus negocios, pero ellos tienen mucho peritaje y experiencia que nos puede ayudar a ser mejores profesores, dar mejores cursos y escribir mejores libros porque estamos trabajando con ellos que son nuestros eventuales clientes”, enfatizó Vega, al tiempo que añadió que varias de las investigaciones que se van a realizar sobre el Mercadeo y el desarrollo empresarial incluirán a estas personas.
“Ellos generan empleos en tiempo de crisis, y necesitamos entender las cosas que les funcionan o no para poder transmitirlas en las clases”, señaló.
Entretanto, López mencionó que ya se encuentran trabajando en un directorio electrónico de todas las empresas participantes, las cuales se concentran en el área de alimentos, salones de belleza, spas, servicios para turistas, y organización de actividades, entre otros.
“Viendo la necesidad que tienen los negocios en establecer técnicas de mercadeo, el pasado año les prometimos crear un directorio que será distribuido a través del portal cibernético de Acción Social. Ya tenemos listo el diseño, y ahora nos encontramos trabajando en la recopilación de información”, indicó.
Por su parte, Alicia Ramírez, directora ejecutiva de Acción Social, destacó la aportación de los miembros de la organización estudiantil del RUM. “Para nosotros es una bendición contar con la colaboración de este grupo de futuros líderes, miembros de SIFE que aportan su talento desinteresadamente para, como ellos mismos han establecido, encaminar a la región oeste mediante la autogestión empresarial”.
Igualmente complacido se expresó el profesor Héctor Bravo Vick, decano de ADEM, al ver en la práctica los objetivos que persigue la Facultad que dirige.
“Nos parece extraordinario colaborar y servir de anfitriones de este evento, ya que el Colegio de Administración de Empresas tiene entre sus prioridades fomentar una clase empresarial competitiva y una formación integral en nuestros estudiantes con un alto sentido de responsabilidad social”, sostuvo.
En el foro, participó un centenar de nuevos empresarios, quienes expresaron su satisfacción con el conocimiento adquirido en el taller.
“Obtuve herramientas que me ayudarán a mercadear más efectivamente mi empresa. Si me invitan, definitivamente continuaré participando de estos talleres y en las investigaciones sobre mercadeo efectivo para pequeñas empresas que se realicen en el RUM”, aseguró Francisco Rosario, de Light Tackle Adventure.
Coincidió con él, Raquel Delgado, trabajadora social del Proyecto Matria. "El taller fue muy interactivo y cumplió con mis expectativas aumentando mis conocimientos en el área de mercadeo".
Mientras, para Zoe Martínez, guía turístico de Adventures Kayakeling la experiencia no fue diferente, pues, según relató, ha sido de gran ayuda para promocionar su negocio.
"El taller es una excelente herramienta para dar a conocer nuestros servicios y productos más eficiente y efectivamente. Gracias a las ideas que recibí, tengo más confianza en darme a conocer a través de maneras más creativas", destacó.
Según sus organizadores, la actividad se realizó como seguimiento al Congreso Fomentando la Autogestión Empresarial que se llevó a cabo el pasado año.
“El mercadeo es el área más débil que los pequeños negocios experimentan. Es por esto que el taller se basó en diferentes áreas de capacitación, ya que notamos que ellos no cuentan con el conocimiento necesario para comenzar con su negocio porque son personas que decidieron dar rienda suelta a su idea partiendo de una necesidad”, concluyó López.
